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讓旅游為文化繁榮發展搭建更寬廣的平臺

2019年山西省《政府工作報告》提出,要聚焦文旅融合發展,建設富有特色和魅力的文化旅游強省。

對于剛剛承辦了2018山西省旅游發展大會的臨汾來說,如何繼續發力抓好文化旅游業,做好黃河、長城、太行三篇旅游大文章?山西省第十三屆人民代表大會第二次會議期間,山西省人大代表、臨汾市旅發委主任李艾珍做客新華訪談時,道出了她的思考。

精彩觀點
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作為一名“文旅人”,你對臨汾文化旅游產業的發展有哪些思考?

作為一名“文旅人”,你對臨汾文化旅游產業的發展有哪些思考?
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只有文化與旅游深度融合才能轉化為促進產業發展的根本動力。

只有文化與旅游深度融合才能轉化為促進產業發展的根本動力。
只有文化與旅游深度融合才能轉化為促進產業發展的根本動力。

2019年山西省《政府工作報告》中明確了未來山西省文化旅游業的發展定位和總體目標。這就要求我們的發展理念、發展模式、工作思路和工作重點都要圍繞文旅融合發展來展開和推進,只有文化與旅游深度融合才能轉化為促進產業發展的根本動力。

當前,我們要抓住文旅部門機構改革這一契機,加強對臨汾文化資源的挖掘,讓更多文化資源、文化要素轉化為旅游產品,用文化的養分滋養旅游,豐富旅游內涵、拓展旅游空間;依托旅游的產業化、市場化手段豐富文化產品的供給類型和供給方式,讓旅游為文化繁榮發展搭建更寬廣的平臺、注入更新的活力。

我們要對文旅融合“融什么”“怎么融”這一課題進行深入思考,系統研究,堅持“宜融則融、能融盡融”的原則,精準施策,集中發力,推進臨汾從文化旅游大市向文化旅游強市的轉變。

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臨汾有很多國保單位、歷史文化名山、鄉村旅游景點,在發展文化旅游業的進程中,臨汾如何將資源優勢轉化為產業優勢?

臨汾有很多國保單位、歷史文化名山、鄉村旅游景點,在發展文化旅游業的進程中,臨汾如何將資源優勢轉化為產業優勢?
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我們在實施“五大發展戰略”的基礎上,提出了“五大發展優勢”。

我們在實施“五大發展戰略”的基礎上,提出了“五大發展優勢”。
我們在實施“五大發展戰略”的基礎上,提出了“五大發展優勢”。

“五大發展優勢”,即變資源優勢為產品優勢,變產品優勢為品牌優勢,變品牌優勢為資本優勢,推進資本優勢證券化,從而提高臨汾市文化旅游產業的綜合競爭力,成為第三產業發展的主力軍。主要舉措有:

一是堅持規劃先行,在統籌謀劃上高點定位。堅持規劃全力推進臨汾市“黃河、根祖、太行”三大板塊建設。黃河板塊以壺口瀑布、乾坤灣、云丘山和沿黃風景道為核心,統籌克難坡、人祖山、紅軍東征紀念館、永和關等古村落,打造“母親黃河、龍騰黃河、多彩黃河”文化旅游品牌。根祖板塊以大槐樹景區為龍頭,打造堯文化、丁村文化、陶寺文化、晉國文化等為核心的“根祖文化”旅游品牌。太行板塊全力造太行山水文化和生態康養文化。

二是堅持主動出擊,在招商引資上持續發力。進一步創新招商模式,拓展招商平臺。主動對接大企業、大集團,同時,加大對本地民營資本的支持扶持力度,培育更多諸如云丘山文旅公司、戎子酒莊、蒲縣宏源投資有限公司等本地民營企業轉型文化旅游產業,為全市特色文化旅游發展注入了強勁動力。

三是堅持項目引領,在景區建設上彰顯特色。臨汾市以項目建設帶動全市旅游基礎設施、公共服務、業態創新等產業鏈條提檔升級,推動文化旅游業成為全市經濟的支柱產業之一。2019年謀劃了文旅重大項目30個,總投資300億元,年度計劃投資70億元。其中臨汾市沿黃現代農業文化旅游帶建設項目、鄉寧縣云丘山旅游風景區項目、曲沃縣全域旅游打捆項目、廣勝寺旅游文化景區一期項目、襄汾燕村荷花小鎮項目、翼城河上公德山旅游開發項目等大項目既涵蓋文物資源挖掘利用,也包括山川開發,還包括鄉村振興戰略實施,是資源優勢轉化為產業優勢的主要抓手。

四是堅持做精做細,在優化服務上下足功夫。圍繞“安、順、誠、特、需、愉”六字要訣,強化旅游行業監管,創新體制機制,加強宣傳引導,不斷提升景區服務質量。

五是堅持營銷為核,在培育市場上久久為功。要形成市、縣、景區聯動,一盤棋統籌的宣傳營銷機制。主動“走出去”,組織重點縣市區、旅游景區赴北京、上海、西安、鄭州等主要客源地進行專題推介和促銷,在傳統媒體特別是新媒體有計劃、有步驟地開展宣傳營銷活動。特別是要加強與去哪兒網、驢媽媽、同程旅游等國內知名旅游互聯網企業對接合作,實施旅游精準營銷。

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2019年山西省《政府工作報告》中提出要推進“文化+”“旅游+”。在推進文旅融合的過程中,如何進一步激發臨汾特有資源的活力?

2019年山西省《政府工作報告》中提出要推進“文化+”“旅游+”。在推進文旅融合的過程中,如何進一步激發臨汾特有資源的活力?
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在推進文旅融合的過程中,我們計劃做好“六個一批”,為臨汾文化旅游產業增動力、添活力。

在推進文旅融合的過程中,我們計劃做好“六個一批”,為臨汾文化旅游產業增動力、添活力。
在推進文旅融合的過程中,我們計劃做好“六個一批”,為臨汾文化旅游產業增動力、添活力。

記得有人說過,“旅游是有形化的文化載體、有名氣的文藝作品、有影響的文化活動、有市場的文創產品”。這句話更好地闡述了文化與旅游之間“魂與體”的關系。在推進文旅融合的過程中,我們計劃做好“六個一批”,為臨汾文化旅游產業增動力、添活力。即創建一批A級景區、做優一批旅游品牌、創作一批文藝精品、編撰一套文化叢書、舉辦一批節慶活動、研發一批文創產品。

“創建一批A級景區”:在臨汾擁有26處A級景區的基礎上,以大槐樹國家5A級景區為引領,推進吉縣壺口瀑布、鄉寧云丘山、堯都區堯廟華門國家5A級景區創建,推進晉園、乾坤灣、戎子酒莊、七里峪、丁村等景區4A級創建,使臨汾旅游產品更加豐富,結構體系更加完善,形成存量變革和增量崛起并重的梯隊矩陣。

“做優一批旅游品牌”:圍繞鍛造“黃河、長城、太行”三大旅游板塊,培育臨汾黃河、根祖和太行旅游品牌,西線重點打造黃河風情游,東線開發建設太行山水游,中部繼續擴大“根祖文化游”。針對國際市場,打響壺口瀑布、陶寺遺址、晉國遺址博物館等一批世界級旅游品牌;針對國內市場,重點提升大槐樹尋根祭祖園、云丘山、丁村民居、堯廟華門、七里峪等景區,打造全國知名旅游景區和旅游目的地。

“創作一批文藝精品”:即圍繞紅色經典、華夏之根、黃河之魂、晉商文化、古建瑰寶等特色文化和藺相如、介子推、衛青、霍去病、霍光、洪洞移民、趙氏孤兒、三家分晉等歷史名人與經典故事(傳說),開發戲曲、影視、演藝、出版、娛樂、動漫以及文化主題公園等文化旅游作品,打造具有臨汾地方特色的文化旅游產品。

“編撰一套文化叢書”:依托臨汾獨有的“堯文化”“晉國文化”“根祖文化”“黃河文化”“民俗文化”和“紅色文化”等特色文化資源,分類編撰《堯文化卷》《晉國文化卷》《根祖文化卷》《黃河文化卷》《民俗文化卷》《非遺瑰寶卷》《文化藝術卷》《山水名勝卷》《紅色文化卷》《平陽文物卷》系列書籍。

“舉辦一批節慶活動”:借鑒2018山西省旅發大會的成功經驗,在舉辦大槐樹尋根祭祖節、壺口文化旅游節、云丘山中和文化旅游節、古縣牡丹文化旅游節等傳統大型節事活動的基礎上,繼續謀劃百項文旅活動,使全市全年月月有活動、周周有亮點、處處有精彩。

“研發一批文創產品”:走出去、請進來,成立文創研發團隊,圍繞臨汾市博物館館藏文物復制,以玉米秸稈制作、皮影、木版年畫、草編、布藝等為重點,創作一批極具臨汾特色的文創產品,并集中在“一縣一館”展銷,帶火堯廟華門文旅示范區。

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剛剛過去的2018年臨汾市承辦了山西省旅游發展大會,讓外界重新認識了臨汾。接下來,臨汾如何繼續發力抓好文化旅游業,有哪些發展“小目標”?

剛剛過去的2018年臨汾市承辦了山西省旅游發展大會,讓外界重新認識了臨汾。接下來,臨汾如何繼續發力抓好文化旅游業,有哪些發展“小目標”?
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保持文化旅游業經濟持續快速增長,增速不低于20%。

保持文化旅游業經濟持續快速增長,增速不低于20%。
保持文化旅游業經濟持續快速增長,增速不低于20%。

山西省委、省政府從體制機制上為文化旅游產業的發展進行了科學的頂層設計,從產業定位上為文化旅游產業的發展指明了路徑,我們要進一步增強責任感和緊迫感,謀在新處、干在實處,創優領先,保持文化旅游業經濟持續快速增長,增速不低于20%。

一是市縣兩級同步啟動全域旅游示范區創建,補齊、補足、補強吃住行游游購娛等旅游要素短板,打造旅游經濟全產業鏈條。

二是全力推進大黃河國家文化公園和文旅融合示范區建設,承接全省“331”戰略部署中黃河板塊和大運黃金旅游廊道產業發展。

三是全力推進壺口瀑布、云丘山創5A,晉園、龍澍峪、荷花園創4A以及其他創3A、2A的共計10家景區的十A聯創工作,實現景區提檔升級。

四是舉辦好大槐樹尋根祭祖節、帝堯古都文化旅游節、云丘山中和文化旅游節等20個特色旅游節慶節事活動,擴大臨汾文化旅游的對外影響力。聯合運城、晉城兩市,舉辦“中華根祖文化旅游節”,打造國家級(中華)尋根拜祖文化旅游品牌。

五是加快推進臨汾智慧旅游建設,推進旅游、通信、公安、交通運輸數據共享機制,初步實現智慧旅游監管和服務。

六是加大旅游基礎設施和公共服務設施建設的財政支持力度,繼續落實《臨汾市旅游獎勵辦法》不少于3年,對大宗旅游團隊實施獎勵,擴大客源市場,拉動旅游消費。

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